Мировой рынок мобильных приложений и игр переживает невиданный ранее подъем, и к 2030 году его объем может приблизиться к впечатляющим $750 млрд. Такой прогноз представила компания Google в рамках отраслевой конференции во Вьетнаме, вызвав широкий интерес среди экспертов и предпринимателей. В чем секрет этого стремительного роста и почему именно азиатские рынки оказываются в центре внимания мировых аналитиков?
Прогноз, ключевые цифры и неясность с данными по iGaming
Ожидание достижения рубежа в $750 млрд к 2030 году основано на свежих исследованиях и аналитике Google, которые были обнародованы в мае 2024 года. К этим данным также обращаются Nikkei Asia и ТАСС, отмечая, что оценка строится на анализе динамики скачиваний, вовлеченности пользователей и доходов от мобильных игр и приложений на крупнейших платформах.
Неизвестно, включены ли в эти цифры приложения онлайн-казино и букмекеров. Бренды рынка iGaming по большей части ориентируются именно на пользователей мобильных устройств, и предлагает им не только мобильные удобные приложения, но и разнообразные акции. В основном данные акционные предложения рассчитаны на новых клиентов и предлагают им определенные вознаграждения за регистрацию или выполнения иных действий.
Популярность таких акционных предложений стала расти в последние несколько лет, о чем говорят многие отраслевые эксперты. По данным этого сайта, все больше онлайн-казино предлагают новым клиентам бонусы без депозита. В сочетании с удобством мобильного гейминга это позволило значительно расширить целевую аудиторию. Следовательно - выросли и общие затраты пользователей в данном сегменте приложений. И если в отчете аналитиков Google эти затраты не отображены, то итоговая цифра в $750 млрд может быть значительно превышена.
Как объяснил представитель Google на конференции Google Apps Summit, “мы наблюдаем устойчивый двузначный рост в течение нескольких лет подряд, и если сохранится нынешний темп, индустрия вполне может преодолеть планку в $750 млрд уже к концу десятилетия”. Точность подобных прогнозов, как отмечают независимые эксперты, зависит от множества факторов — от состояния экономики до темпов технологических инноваций и законодательных изменений в разных странах. Тем не менее, прогноз признан одним из наиболее взвешенных и широко цитируется отраслевыми изданиями.
Почему азиатские рынки становятся драйвером
Что объясняет бурный рост именно на азиатских рынках? Прежде всего, это взрывное увеличение числа пользователей смартфонов. Только в Индии и Китае миллионы людей ежегодно впервые получают доступ к интернету с мобильных устройств. Вторым фактором стало стремительное развитие сетей мобильного интернета четвертого и пятого поколений, которое делает доступ к приложениям быстрым и стабильным даже в небольших городах и сельской местности.
Еще одним условием успеха стала повсеместная имплементация современных мобильных платежных систем, которые позволяют легко оплачивать подписки, покупки внутри приложений и игры. Для сравнения: в США и странах Западной Европы рынок уже близок к насыщению, а показатели прироста пользователей и объема трат остаются стабильными либо незначительно изменяются. В Азии же, по оценкам Международного союза электросвязи, ежегодный прирост пользователей мобильного интернета превышает 10 %. Это создает почву для новых запусков и быстрого масштабирования.
Динамика расходов на приложения
Поведению пользователей в разных странах свойственны разительные отличия. По данным Google, в США затраты на внутриигровые покупки в 2024 году даже снизились на 3 %. В то же время на азиатских рынках отмечен рост в 5 %. Внутриигровые покупки — особый тип транзакций, когда игроки приобретают дополнительные функции, предметы или улучшения непосредственно во время использования приложения. Для разработчиков такие платежи стали главным источником дохода, а для пользователей — возможностью сделать виртуальный опыт более индивидуальным и интересным.
Чтобы представить масштаб этого явления, можно сравнить процесс покупки в мобильном приложении с посещением тематического парка: базовый вход бесплатный, но за доступ к эксклюзивным развлечениям и сервисам посетители платят дополнительно. Такая модель монетизации оказалась особенно эффективной в Азии, где молодое население и высокая степень цифровой грамотности создают идеальные условия для популярности мобильных игр и сервисов.
Вьетнам как лидер роста
Почему именно Вьетнам оказался в центре внимания? Как показывают данные Google, в первой половине 2025 года расходы вьетнамских пользователей на мобильные приложения увеличились на впечатляющие 65 %. За 2024 год приложения, созданные местными разработчиками, были скачаны по всему миру не менее 6 млрд раз. Такой рост объясняется несколькими причинами.
Во-первых, вьетнамское правительство активно поддерживает развитие IT-отрасли, инвестируя средства и создавая налоговые стимулы для стартапов. Во-вторых, страна отличается уникальной демографической структурой: значительная доля населения — молодые люди, открытые экспериментам с новыми технологиями. В-третьих, в рынок активно входят частные инвесторы, заинтересованные в быстрой окупаемости мобильных продуктов.
Наибольшей популярностью у вьетнамской аудитории пользуются мобильные игры, финансово-технологические сервисы (финтех), а также образовательные приложения. По словам эксперта Viettel Group, “вьетнамские стартапы научились быстро адаптироваться к глобальным трендам и создавать продукты, востребованные не только дома, но и за рубежом”.
Вклад вьетнамских разработчиков и роль других азиатских стран
Масштаб успеха приложений, созданных во Вьетнаме, подчеркивает глобальный характер современных цифровых платформ. Вьетнамские разработчики успешно конкурируют с компаниями из Китая, Индии и Республики Корея, которые также демонстрируют впечатляющие темпы роста.
К примеру, китайская игра Honor of Kings и индийские сервисы по заказу такси уже давно вышли за пределы национальных рынков и стали символом цифровой эпохи. Конкуренция и сотрудничество между странами региона, по мнению аналитиков Nikkei Asia, позволяют обмениваться лучшими практиками, продвигать инновации и формировать уникальные цифровые экосистемы.
Роль конференции Google Apps Summit
Проведение Google Apps Summit во Вьетнаме в 2024 году стало знаковым событием для всей индустрии. В мероприятии приняли участие более 700 специалистов из Китая, Индии, Кореи, Австралии и других стран. Конференция стала платформой для открытого обмена опытом, презентации новых решений и обсуждения трендов, которые определяют будущее мобильных приложений.
По словам организаторов, такие встречи способствуют не только профессиональному росту, но и формированию единого сообщества, способного реагировать на вызовы рынка и внедрять инновации.
Вызовы и неопределенности будущего
Тем не менее, столь бурный рост отрасли неизбежно сопровождается новыми вызовами. Среди рисков эксперты называют возможные регуляторные ограничения, угрозы кибербезопасности и макроэкономическую нестабильность. По словам аналитика IDC, “рынок мобильных приложений невероятно динамичен, но его долгосрочные перспективы зависят от множества внешних и внутренних факторов, зачастую трудно прогнозируемых”.
Любые прогнозы, каким бы авторитетным ни был их источник, всегда содержат элемент неопределенности. Поэтому компании вынуждены готовиться сразу к нескольким сценариям дальнейшего развития.
Ожидаемый рост рынка мобильных приложений открывает новые возможности для разработчиков, инвесторов и пользователей по всему миру. Усиление позиций азиатских стран приводит к существенной смене баланса сил в мировой цифровой экономике. Какие тренды станут следующей сенсацией и какие инновации радикально изменят повседневную жизнь — эти вопросы уже сегодня волнуют экспертов и предпринимателей, готовых следовать за волной трансформаций индустрии.
Добавить комментарий