«Архитектура определяет результат»: Денис Нарижный об эволюции алгоритмов и факторах ранжирования 2026

Эксперт агентства комплексного интернет-маркетинга КручуВерчу Денис Нарижный

Денис Нарижный — основатель агентства полного цикла по разработке и продвижению проектов в интернете КручуВерчу. Специализация компании — работа в высококонкурентных нишах (недвижимость, финтех, агрегаторы), где классических методов оптимизации часто оказывается недостаточно. В профессиональной среде агентство известно экспертизой в области поведенческих факторов (ПФ) и построения сложных ссылочных стратегий (PBN).

В этом интервью мы разбираем технические и алгоритмические изменения прошедшего 2025 года: почему стратегии для Яндекс и Google стали взаимоисключающими, как архитектура сайта влияет на краулинговый бюджет и индексацию, какое место в современной оптимизации занимают поведенческие метрики и как это влияет на процесс в настоящем.

Блок 1. Яндекс и Google: два подхода к ранжированию и поведенческим сигналам

— Денис, давайте начнем с фундаментальных изменений. Можно ли в 2026 году продвигать сайт в Рунете, используя единую стратегию для обоих поисковиков?

— Практика показывает, что нет. Рассинхронизация алгоритмов достигла пика. Если раньше существовал некий «золотой стандарт» SEO, который поднимал сайт и там, и там, то сейчас требования систем часто противоречат друг другу.

Яндекс окончательно сместил фокус в сторону пользовательского опыта (UX) и коммерческих метрик. Алгоритм оценивает, насколько быстро пользователь решает свою задачу. Google же, напротив, ужесточил требования к E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) и ссылочному профилю. Попытка угодить всем одним набором действий приводит к размыванию бюджета и стагнации позиций.

Сравнительный анализ факторов ранжирования (2026)

Для наглядности мы свели ключевые различия в таблицу. Это поможет правильно расставить приоритеты при распределении ресурсов.

???? Инсайт от SEO-эксперта, основателя КручуВерчу Дениса Нарижного:

«Главная ошибка — масштабировать подходы Яндекса на Google. В Яндексе мы работаем над тем, чтобы решить задачи пользователя на странице и заставить его взаимодействовать с элементами. В Google мы в большей степени работаем над тем, чтобы доказать алгоритму "вес" сайта через внешние сигналы. Это разные бюджеты и разные специалисты. Эффективнее разделить направления работы».

Блок 2. Архитектура сайта: технический фундамент

— Вы часто акцентируете внимание на фразе «не продвигать в никуда». Раскройте этот тезис с технической точки зрения.

— Речь идет об архитектуре проекта. Большинство проблем с ранжированием закладываются еще на этапе проектирования. Если структура сайта не соответствует спросу (семантическому ядру), дальнейшие действия теряют эффективность.

Процесс должен строиться строго последовательно:

1. Сбор семантики: Кластеризация запросов определяет будущую структуру URL.
2. Проектирование посадочных страниц: Под каждый кластер (группу запросов с единым интентом) создается отдельная страница.
3. Иерархия и вложенность: Распределение статического веса через перелинковку.

Если вы создаете сайт, основываясь только на визуальном дизайне, вы рискуете получить каннибализацию запросов (когда несколько страниц конкурируют за один ключ) или отсутствие релевантных страниц для целых пластов семантики.

— Насколько критична структура для поведенческих факторов?

— Она первична. Поведенческие факторы — это следствие удобной навигации. Если пользователь не может найти нужный раздел в два клика, он возвращается в выдачу (отказ). Для Яндекса это сигнал понизить сайт. Нельзя «накрутить» то, чем невозможно пользоваться.

???? Инсайт SEO-эксперта, основателя КручуВерчу Дениса Нарижного:

«Структура — это актив, который работает годами. Мы часто видим ситуацию: красивый дизайн, современный стек, но нет посадочных страниц под низкочастотные запросы. В итоге трафик собирают конкуренты с устаревшим дизайном, но разветвленной структурой каталога. Сначала спроектируйте "дерево" сайта в Excel, и только потом приступайте к разработке».

Эксперт Денис Нарижный на конференции Optimization.

Блок 3. Рейтинг факторов ранжирования: Топ-20

— Денис, на что реально стоит тратить бюджет в первую очередь? Факторов ранжирования десятки, но ресурсы ограничены.

— Именно поэтому мы составили взвешенный рейтинг по реальному влиянию на позиции. Это не теория из блогов, а данные из сотен проектов агентства. Рейтинг покажет, где усилия дадут максимальную отдачу, а где можно отложить работы на потом. Фокус — на Яндекс, так как в Рунете он определяет большую часть органического трафика.

Таблица приоритетов (по 10-балльной шкале влияния):

1. Техническая архитектура и структура URL — 10/10
2. Поведенческие факторы (CTR, Time on Site) — 9/10
3. Текстовая релевантность (LSI, соответствие интенту) — 9/10
4. Коммерческие факторы (ассортимент, цены, корзина) — 8/10
5. Адаптивность (Mobile-friendly) — 8/10
6. Скорость загрузки (Server Response Time) — 7/10
7. Ссылочная масса (качество доноров) — 7/10 (для Google — 10)
8. Репутационные факторы (SERM, отзывы на картах) — 7/10
9. Отсутствие технических ошибок (404, дубли) — 6/10
10. Внутренняя перелинковка (Hub & Spoke) — 6/10
11. Возраст домена и траст (TrustRank) — 5/10
12. Наличие протокола HTTPS — 5/10
13. Оптимизация мета-тегов (Title, Description) — 5/10
14. Социальные сигналы (переходы из соцсетей) — 4/10
15. Микроразметка (Schema.org) — 4/10
16. Качество изображений и Alt-теги — 3/10
17. Наличие видео-контента — 3/10
18. Читабельность URL (ЧПУ) — 3/10
19. Корректность HTML/CSS кода — 2/10
20. Ключевые слова в доменном имени — 1/10

???? Инсайт от SEO-эксперта, основателя КручуВерчу Дениса Нарижного:

«Обратите внимание на пункт 8 — Репутация. Многие недооценивают связь SERM и SEO. Если у вашей компании низкий рейтинг на Яндекс.Картах, алгоритм пессимизирует основной сайт в органической выдаче. Яндекс видит путь пользователя целиком, и негатив на внешних площадках — это прямой сигнал о низком качестве бизнеса».

Доклад эксперта агентства интернет-маркетинга КручуВерчу Дениса Нарижного на SEO-конференции

Блок 4. Кейс: как теория работает на практике

— Денис, рейтинг понятен. Но как эти факторы взаимодействуют в реальном проекте? Можете показать на цифрах?

— Конечно. Возьмем кейс из медицинской ниши — научно-лабораторный комплекс. Здесь сошлись все сложности: высокая конкуренция с федеральными сетями, жесткие требования к репутации и необходимость работать сразу по нескольким направлениям. Это тот случай, когда изолированные методы не работают — нужен системный подход.

Исходная ситуация:

• Снижение органического трафика на 40% за квартал.
• Падение позиций по высокочастотным коммерческим запросам.
• Конкуренты (федеральные сети) занимают весь первый экран выдачи.

Реализованная стратегия

Работа велась параллельно по трем направлениям, создавая синергетический эффект.

1. Техническая оптимизация (SEO):

• Проведен глубокий аудит: устранены циклические ссылки, настроена канонизация страниц.
• Расширено семантическое ядро: созданы новые посадочные страницы под узкопрофильные анализы.
• Внедрен мониторинг конкурентов в реальном времени.

2. Работа с поведенческими факторами (Яндекс):

• Настроена эмуляция пользовательских сессий: заход через поиск, изучение прайс-листа, переход в контакты.
• Использовались профили с историей («прогретые» куки), чтобы отсечь фильтрацию антифрод-системами.
• Ежедневная коррекция стратегии на основе данных TopVisor.

3. Управление репутацией (SERM):

• Актуализация данных в справочниках (Яндекс.Карты, 2ГИС, Zoon, ProDoctorov).
• Системная работа с отзывами: генерация положительного контента и официальная отработка негатива.

Результаты

Динамика роста поискового трафика

Изменение позиций в поиске Яндекса по ключевым запросам

Динамика оценок клиник на Яндекс.Картах, Google, 2ГИС и других площадках

• Видимость (Visibility): Рост присутствия в ТОП-10 по целевому ядру с 35% до 95–100%.
• Конверсия: Увеличение количества лидов за счет роста доверия к бренду (работа с отзывами).
• ROI: Возврат инвестиций превысил затраты на продвижение на 4-й месяц работ.

???? Инсайт от SEO-эксперта, основателя КручуВерчу Дениса Нарижного:

«Кейс показывает, что изолированные методы работают хуже. SEO дает фундамент, ПФ дает динамику роста позиций, а SERM обеспечивает конверсию этого трафика в заявки. Уберите один элемент — и эффективность снизится кратно».

Выступление Дениса Нарижного

Блок 5. ПФ и Ссылочные стратегии: методология безопасности

— Тема поведенческих факторов часто табуируется из-за рисков санкций. Какова ваша позиция: это «серая» зона или легитимный инструмент?

— Это инструмент, который требует квалификации. Риск возникает тогда, когда работа ведется грубыми методами (боты без истории, прямые заходы, аномально высокий CTR).

Современный подход к ПФ — это не «накрутка кликов», а восстановление справедливости ранжирования. Если у вас отличный сайт, но Яндекс не дает ему трафик для сбора статистики, мы помогаем алгоритму заметить этот сайт.

— А что касается ссылок и PBN (Private Blog Networks)?

— Для Google ссылки - это по-прежнему фактор №1. В конкурентных нишах (FinTech, Gambling, Real Estate) невозможно пробиться в топ только за счет контента. А ссылок из открытых источников, которые можно получить через биржи или аутрич, недостаточно.

PBN (собственные сети сайтов) позволяют: 

1. Полностью контролировать ссылочный профиль и анкор-лист.
2. Избегать удаления ссылок, что часто случается при покупке на биржах.
3. Формировать тематический вес домена.

???? Инсайт от SEO-эксперта, основателя КручуВерчу Дениса Нарижного:

«При работе с ПФ критически важно следить за "естественностью" трафика. Если в вашей нише среднее время на сайте 1 минута, а ваши "посетители" сидят по 10 минут — это маркер для фильтра. Задача — вписаться в средние значения по топу, лишь немного улучшая их, а не создавая аномалии».

Секция Дениса Нарижного на конференции по продвижению сайтов Optimization

Часть 6. Ошибки клиентов: почему "быстро" значит "долго"

— Какие главные грабли, на которые наступают клиенты, приходя к вам?

— Их четыре, и они типичные:

1.  
1. «Я уже сделал сайт, продвиньте его». А сайт сделан на JS-фреймворке, который поисковики не могут проиндексировать.
2. Контентная импотенция. SEO в 2026 — это контентная машина. Нужно писать много, экспертно и под семантику. Клиент часто не готов выделять ресурс на согласование и фактуру.
3. Ориентир на позиции, а не на лиды. «Хочу первое место». Зачем? Тебе нужны звонки в кассу, а не строчка в отчете. Мы всегда привязываемся к KPI по лидам.
4. Страх перед "серыми" методами. Рынок жесток. Если конкуренты крутят ПФ, а вы сидите "белые и пушистые", вы проиграете. Нужно уметь играть по правилам рынка, но аккуратно.

— А почему нельзя нанять одного фрилансера-сеошника? Зачем кормить агентство?

— Потому что один человек физически не может быть: стратегом, аналитиком, копирайтером, верстальщиком, линкбилдером и спецом по ПФ одновременно.

SEO превратилось в конвейер.

В «КручуВерчу» над проектом работает проектная группа. Если мы видим, что трафик идет, но не конвертится — подключается UX-дизайнер и маркетолог, которые меняют форму заявки. Одиночка-фрилансер скажет: «Мое дело трафик, остальное не ко мне». И формально будет прав, но бизнесу от этого не легче.

???? Инсайт от SEO-эксперта, основателя КручуВерчу Дениса Нарижного:

«Современное SEO — это не про "приведите трафик". Это про "сделайте так, чтобы трафик докатился до заявки". Мы смотрим на сайт как на цифровую воронку. Иногда проще поставить чат-бот или квиз, чем биться за ТОП-1 по ВЧ запросу. Это и есть подход полного цикла».

Заключение: экосистемный подход

Секция Дениса Нарижного на конференции по продвижению сайтов Optimization

Резюмируя текущее состояние рынка, можно выделить ключевой тренд 2026 года: усложнение процессов.

Время одиночных специалистов уходит. Качественное SEO сегодня — это симбиоз технической разработки, продуктовой аналитики, контент-маркетинга и узкопрофильных технологий (ПФ/PBN).

Агентство полного цикла в этой парадигме выполняет роль архитектора системы, где:

• SEO отвечает за соответствие требованиям поисковиков.
• Разработка обеспечивает техническую базу.
• Аналитика позволяет корректировать стратегию на лету.

Успех проекта зависит не от секретных методик. Он заключается в системной, рутинной работе над улучшением каждого из ТОП-20 факторов ранжирования, которые мы разобрали выше, и своевременном учёте других переменных, зависящих от ниши, конкуренции в ней и уровня проработки сайтов-конкурентов.